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A História Acidental do Letreiro de Hollywood: Dos Anúncios Imobiliários ao Ícone Global
Esta é a saga de um ícone nascido por acaso, em contraste com monumentos planejados como a Estátua da Liberdade ou o Monte Rushmore. O letreiro de Hollywood, símbolo inconfundível de Los Angeles e item onipresente em souvenires, não foi concebido para representar algo além de sua utilidade inicial.
Em 8 de dezembro de 1923, quando as 40 mil lâmpadas do letreiro começaram a iluminar a encosta do Monte Lee em segmentos alternados, a mensagem completa que os moradores puderam ler foi: HOLLY… WOOD… LAND… HOLLYWOODLAND. Na época, ele não era mais do que um grande outdoor, destinado a promover um empreendimento imobiliário luxuoso nas colinas de Hollywood.
Encomendado pelos incorporadores Tracy Shoults e Sydney Woodruff, o letreiro fazia parte do marketing para vender casas em Hollywoodland, um projeto financiado por magnatas da época. As casas, apresentadas como um refúgio do “turbilhão da existência humana”, foram comercializadas em anúncios que ressaltavam o ambiente “acima do fumo, do nevoeiro e das condições atmosféricas impuras”.
O letreiro, projetado por Thomas Fisk Goff da Crescent, teve sua trajetória de construção desafiadora. A instalação das 13 letras gigantes envolveu trabalhadores mexicanos, mulas transportando postes e uma logística complexa.
Embora tenha começado como mero instrumento de publicidade, o letreiro de Hollywood logo se tornou parte do imaginário popular, especialmente após aparecer em filmes como “Terremoto” e “Superman: O Filme”. Episódios trágicos, como o suicídio da atriz Peg Entwistle em 1932, também contribuíram para sua transformação em símbolo.
Ao longo dos anos, o letreiro passou por altos e baixos, sofrendo danos e, em certa época, perdendo parte de suas letras. Em 1978, uma iniciativa liderada por Hugh Hefner e outros notáveis de Hollywood arrecadou fundos para sua restauração, substituindo as letras originais por estruturas de aço e ferro.
Apesar das modificações e incidentes, o letreiro de Hollywood permanece como um ícone improvável, flutuando acima do tempo e das circunstâncias, aberto à interpretação individual. Como uma Torre Eiffel efêmera, ele transcende seu propósito original e é reconhecido globalmente como o símbolo de Hollywood, com toda a ambiguidade que isso implica.
Fotos: Divulgação
