Brasil e o ‘Valentine’s Day’

Do Santo Casamenteiro ao Dia dos Namorados: A História Comercial do 12 de Junho no Brasil

Em um país onde o amor é celebrado de maneira singular, o Dia dos Namorados marca uma tradição que, apesar de sua associação com Santo Antônio, tem suas raízes firmemente plantadas no mundo comercial. Enquanto o 14 de fevereiro é amplamente reconhecido como “o dia mais romântico do mundo”, aqui no Brasil, desde 1948, essa data é comemorada em 12 de junho.

Essa mudança de calendário não tem motivação religiosa, mas sim comercial, sendo creditada ao publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo. Em um esforço para impulsionar as vendas em um período tradicionalmente fraco, Doria, proprietário da agência Standart Propaganda, concebeu a ideia de introduzir uma nova data de troca de presentes no calendário nacional, inspirado pelo sucesso do Dia das Mães.

Assim, o Dia dos Namorados foi estabelecido, escolhendo-se junho, mês de vendas mornas, e o dia 12, véspera da celebração de Santo Antônio, como a ocasião propícia. A primeira campanha publicitária, reforçada por slogans como “Não é só com beijos que se prova o amor!” e “Não se esqueçam: amor com amor se paga”, foi aclamada pela Associação Paulista de Propaganda.

A aceitação do Dia dos Namorados foi gradual, espalhando-se pelo país nos anos subsequentes até tornar-se uma celebração nacional. Atualmente, é a terceira melhor data para o comércio, seguindo apenas o Natal e o Dia das Mães.

Enquanto isso, o Valentine’s Day (Dia de São Valentim), celebrado nos Estados Unidos e na Europa, remonta ao século V, com origens religiosas e históricas. São Valentim, um padre romano, desafiou a proibição do imperador Cláudio 2º sobre casamentos e acabou condenado à morte. Sua associação ao amor e à devoção perdurou ao longo dos séculos, culminando na prática moderna de enviar cartões amorosos em 14 de fevereiro.

Apesar das diferentes origens e tradições, ambas as datas celebram o amor e a união, cada uma com suas peculiaridades e significados culturais. Enquanto o 12 de junho floresce como um festival comercial no Brasil, o Valentine’s Day continua a ser uma ocasião para demonstrações de afeto em muitas partes do mundo.

Fotos: Divulgação